Skip to content

INFLUENCER AJANSLARININ ÇALIŞMA MODELLERİ VE FARK YARATAN YAKLAŞIM

Influencer marketing, markaların hedef kitlelerine ulaşma şeklini kökten değiştirdi. Ancak bu alanda başarılı olmak yalnızca doğru influencer’ı bulmakla bitmiyor. Doğru ajans modeline sahip olmak, tüm sürecin kalitesini ve sonuçlarını belirleyen en kritik faktörlerden biri. Bu yazıda influencer ajanslarının çalışma modellerini detaylı olarak inceleyeceğiz ve Pickle’ın bu alanda nasıl farklılaştığını adım adım anlatacağız. Daha önce hazırladığımız “Influencer Marketing: Pazarlama Yöneticileri İçin Kapsamlı Rehber” yazımızda kampanya yönetiminde dikkat edilmesi gereken temel noktaları paylaşmıştık. Şimdi ise odak noktamız, ajansların işleyiş modelleri olacak.

INFLUENCER AJANSLARININ TEMEL ÇALIŞMA MODELLERİ

Her ajansın iş yapış şekli farklıdır. Bazıları tamamen yaratıcılığa odaklanırken bazıları veri ve performans önceliklidir. Genel olarak influencer ajanslarını şu ana modeller altında toplamak mümkün:

  1. YARATICI ODAKLI MODELLER: Bu modelde ajanslar daha çok içerik konsepti, yaratıcı fikirler ve görsel estetik üzerine çalışır.

  2. PERFORMANS ODAKLI MODELLER: Veriye, KPI’lara ve satış dönüşümlerine odaklanır.

  3. HİBRİT MODELLER: Hem yaratıcı hem veri odaklı yaklaşımı bir araya getirir.

Pickle olarak biz hibrit modeli benimsiyoruz ancak veri tarafındaki gücümüz, bizi diğerlerinden ayıran en önemli özelliklerden biri.

PICKLE’IN VERİ ODAKLI YAKLAŞIMI

Birçok ajans influencer seçiminde tanıdık yüzler veya geçmiş iş birliklerine dayanarak ilerler. Biz Pickle’da tamamen farklı bir yol izliyoruz. Influencer seçim sürecinde kişisel ilişkilerden bağımsız, tamamen veriye dayalı bir sistem kullanıyoruz.

Her influencer adayını objektif kriterlerle değerlendiriyoruz. Bu kriterler arasında takipçi demografisi, etkileşim oranı, içerik tutarlılığı, organik erişim yüzdesi, sahte takipçi analizi ve geçmiş kampanya performansları yer alıyor.

Bunu mümkün kılan şey, INFLUENCER MARKETING HİZMET SAYFAMIZDA da detaylı olarak bahsettiğimiz global data ve yazılım partnerliklerimiz. Bu partnerlikler sayesinde yalnızca Türkiye’de değil, 14 farklı ülkede kampanya yönetebilecek bir veri erişimine sahibiz.

GLOBAL DATA VE YAZILIM PARTNERLİKLERİ

Pickle’ın öne çıkan özelliklerinden biri, dünyanın en güçlü influencer analiz platformlarıyla yaptığı resmi iş birlikleri. Bu iş birlikleri sayesinde:

  • Anlık olarak milyonlarca influencer’ın verisine ulaşabiliyoruz.

  • Gelişmiş filtrelerle markanın hedef kitlesine en uygun profilleri seçebiliyoruz.

  • Takipçi demografisi, coğrafi dağılım, ilgi alanları gibi detaylı verilere erişebiliyoruz.

Bu yaklaşım, kampanyalarımızın daha doğru kitlelere ulaşmasını sağlıyor. Sonuç olarak hem marka bütçesinin verimli kullanılması hem de içeriklerin hedef kitlede daha yüksek etki yaratması mümkün oluyor.

CANLI KAMPANYA PERFORMANS TAKİBİ

Bir kampanyanın başarısı, yalnızca başında yapılan doğru planlama ile değil, süreç içinde yapılan optimizasyonlarla da belirlenir. Pickle olarak bu konuda markalara tamamen şeffaf bir süreç sunuyoruz.

Kampanya boyunca markalarımıza canlı sonuç linkleri sağlıyoruz. Böylece pazarlama yöneticileri kampanyanın her anını anlık olarak takip edebiliyor. İçerikler yayınlandığında, erişim, etkileşim ve dönüşüm gibi veriler anında görüntülenebiliyor.

Bu yöntem, yalnızca rapor teslimini beklemek yerine kampanya sürecinde gerekli optimizasyonları hemen yapabilmemizi sağlıyor.

INFLUENCER SEÇİMİNDE OBJEKTİFLİK VE ŞEFFAFLIK

Pickle’da influencer seçimlerini yapan ekip, influencer’larla kişisel bir ilişki kurmuyor. Bunun yerine her şey profesyonel kriterler ve veriler üzerinden ilerliyor.

Bu yaklaşımın avantajları:

  • Seçim sürecinde tamamen markanın çıkarları gözetilir.

  • Kişisel favoriler veya tanıdık ilişkiler kararları etkilemez.

  • Performansı düşük bir influencer’a yalnızca tanıdık olduğu için yer verilmez.

UGC VE INFLUENCER İÇERİĞİ ARASINDAKİ FARK

Sektörde sıkça karıştırılan konulardan biri de UGC (User Generated Content) ile influencer içeriği arasındaki farktır.

  • UGC: Marka tarafından belirlenen yönergelerle, genellikle içerik üreticileri veya küçük ölçekli profiller tarafından hazırlanan, ancak kişisel marka etkisi taşımayan içeriklerdir. Daha çok reklam içerikleri, ürün tanıtımları veya deneyim videoları şeklinde olabilir.

  • INFLUENCER İÇERİĞİ: Influencer’ın kendi kitlesine hitap ettiği, marka mesajını kendi tarzıyla entegre ettiği içeriklerdir. Burada influencer’ın kişisel etkisi ve güven unsuru devreye girer.

Pickle olarak kampanya hedeflerine göre bu iki içeriği de kullanıyoruz. Örneğin yüksek erişim ve güven inşa etmek için influencer içerikleri, ürün çeşitliliğini ve çoklu kullanım senaryolarını göstermek için UGC tercih edilebiliyor.

ÖLÇÜMLEME VE OPTİMİZASYON

Pickle’da kampanyaların başarısı yalnızca anlık metriklerle değil uzun vadeli verilerle de ölçülür.

  • KPI TAKİBİ: Erişim, etkileşim, tıklama oranı, dönüşüm oranı gibi temel metrikler düzenli olarak analiz edilir.

  • KALİTE ANALİZİ: İçeriğin marka mesajına uygunluğu, yorumlardaki geri bildirimler ve organik etkileşim kalitesi değerlendirilir.

  • OPTİMİZASYON: Devam eden kampanyalarda düşük performans gösteren içerikler hızlıca yenilenir veya alternatif influencer’lar devreye alınır.

PICKLE İLE PROJE SÜRECİ

Bir marka bizimle çalışmaya başladığında süreç şu adımlarla ilerler:

  1. BRIEF TOPLAMA: Markanın hedeflerini, hedef kitlesini ve kampanya mesajını detaylı şekilde öğreniriz.

  2. VERİ ANALİZİ: Global partnerliklerimizden gelen verilerle en uygun influencer adaylarını belirleriz.

  3. KREATİF TASARIM: Kampanya konseptini ve içerik fikirlerini oluştururuz.

  4. UYGULAMA: Influencer’larla anlaşmalar yapılır, içerikler üretilir ve yayınlanır.

  5. CANLI TAKİP VE OPTİMİZASYON: Kampanya süresince veriler anlık olarak izlenir ve gerekli iyileştirmeler yapılır.

  6. RAPORLAMA: Süreç sonunda PROJE SAYFAMIZDA yer alan örneklerde olduğu gibi detaylı bir rapor sunulur.

Related Posts